Web Story: Content format koji rapidno osvaja tržište

Balkanup-StorifyMe-web-story

Prvo su ljudi sedeli oko vatre i pričali priče, a onda počinju da konzumiraju Netflix, društvene mreže, YouTube i TED talks. 

Oduvek: u centru – priča, oko centra – pripovedači i slušaoci. 

Jer, priča je oduvek sredstvo, ili kako bi Phoebe Buffay rekla: ‘lepak koji drži žurku na okupu’. Jedino što se nije promenilo – to je namera da pričom nešto želimo da postignemo. 

Jeste li oni koji pričaju priče ili oni kojima se pričaju priče? 

Da bismo bitisali u životu i poslu, moramo da pričamo priče. 

I to dobre priče. 

Zašto? Da se oni kojima se priča identifikuju sa njom, pobegnu u nju, ili iz nje dobiju višu vrednost i otkriju skriveno značenje. 

Ko je gledao dokumentarac Social dilemma, ova genijalna rečenica sigurno nije mogla da mu promakne: ”If you’re not paying for the product, then you’re the product”. 

A kako je do toga došlo? Društvene mreže najbolje mogu to da potvrde: uz pomoć priča.

Postovati story na Instagramu, ne znači da smo izuzeti iz konteksta proizvoda. Iako smo ga mi kreirali i podelili, to nije naš story – u vlasništvu je Instagrama. 

Baš zbog toga, Interesantna stvar se desila 2018. godine – dolaze na svet AMP stories… 

Pusti priču, daj stori! 

Došlo je novo branding i content marketing vreme! 

Nije ni Google lud da pusti suludo bildovanje tekstualnog contenta optimizovanog za crawlere koji na sad već veštački način pokušava da se domogne prvih pozicija. 

I dolazimo do ključno pitanja: kako da tata svih i svega ne stane ispred fenomena: oslobađanja storija iz kaveza društvenih mreža i njihov ulazak na open web? 

U oktobru 2020 se zvanično dešava transformacija AMP-a i pušta u etar novi tech fenomen koji menja pravila igre: Web stories.

Google zvanično daje plugin za WordPress kako bi korisnici mogli da postavljaju omiljeni vizualni sadržaj na svoje sajtove i tako raskinu okove sa društvenim mrežama – vlasnicima sadržaja koji diktiraju uslove.

Došlo je vreme za novi, potpuno slobodni storytelling. 

Šta su web stories? 

Web stories je mobile-first format sadržaja koji storytelling podiže na viši nivo – sadrži slike, video, animacije, razne fontove, zvuk i gifove. Onaj kome se prikazuju web storiji vidi ih u full screen-u, i kao jedna od glavnih razlika u odnosu na zatvoreni format Instagram storija, može ih gledati i van društvenih mreža. 

Vlasnik storija je upravo to – vlasnik storija. On ga može podeliti bilo kome, bilo kada, bilo kako – može ih uvrstiti i kao highlights na svom web sajtu. Granica deljenja web story-ja nema! 

Druga karakteristika koja je oduševila marketare jeste ta da Web Stories imaju svoje istaknuto mesto u Google search rezultatima, na samom vrhu! 

I to nije sve, vaši web stories se mogu pojaviti i u sekcijama Google Images, Google Discover i Google app. 

Web stories pružaju mnogo veću kontrolu kada je u pitanju objavljivanje storija. 

Korisnik je slobodan da odredi: 

  • Format, 
  • Sadržaj, 
  • Mesto gde će je objaviti i 
  • Koliko vremenski želi da taj sadržaj bude vidljiv 

Storiji brzo i lako plene pažnju, i kao takvi predstavljaju brz, lak i visoko efektan sadržaj za konzumiranje. 

Iako su namenjeni za prikaz preko mobilnih uređaja, oni se mogu gledati i preko desktopa – što ide u prilog konstataciji da su zaista dostupni svima i vidljive svuda! 

Glavni trik bite-sized contenta jeste taj što on zapravo ide mnogo dalje od onoga što se na prvi pogled čini – on nosi u sebi ogroman engaging potencijal koji lako privlači veliki broj ljudi i na taj način ostvaruje san svakog organic posta – postaje viralan. 

Do sada su velike media kuće kao što su Netflix, CNN, Vogue i slični, pioniri koji su prepoznali moć novog vizuelnog fenomena. Oni su kao bold early birds imali vremena da testiraju učinak ove vrste brandinga i odlučili su da ostane sastavni deo njihovih marketing i branding strategija. 

Ko sve može da koristi web stories? 

Web stories su namenjeni svima – od individualaca i storytellera koji žele više od bloga, do marketara, marketing agencija, e-commerce i retailera, ali i do publishera i velikih medijskih brendova. 

Ono što je Google uradio sa svojim WordPress plugin-om je revolucionarno, međutim ne toliko koliko i neka fleksibilnija softverska rešenja koja nude pomoć u kreiranju, implementaciji na bilo koji sajt (ne samo WordPress) i deljenju web storija. Bez kodiranja, bez pluginova. 

SEO benefiti, ad performance i personalizacija za bolji retention 

Upoznavši se sa all-in-one web story platformom poput StorifyMe platforme, mnogi vlasnici npr. Shopify prodavnica, su u nekoliko klikova povezali ovaj visoko konvertabilni sadržaj sa svojim sajtom (neki korisnici WordPress-a a neki pravljeni na drugi način). 

Prema ocenama i komentarima, korisnici ove platforme su istakli da im je jako značajan moćni editor koji se nalazi u okviru ove platforme i olakšava im kreiranje sadržaja do te mere da nudi čak i gotove templejte za različite kategorije, kao i bogati stock fotografija, videa, gifova i engaging elemenata (kvizovi, ankete, pitalice i slično). Ostali ističu napredno linkovanje (čak svakog slajda)  i tagovanje proizvoda u samom slajdu koje skraćuje vreme odlučivanja i do 65% povećava sigurnu kupovinu.  

Ono što takođe StorifyMe nudi, jeste potpuno novo korisničko iskustvo i personalizovani retention model. Testirano je koliko se prodaja povećava ukoliko postojeći kupac biva animiran personalizovanim storijem koji mu se direktno obraća i inicira komunikaciju. Rezultati su pokazivali da je korišćenjem web storija za retention dovelo do skoro 25% povećanja profita.  

Widget nalik na Instagram stories highlights se postavlja na web sajt vrlo lako u nekoliko koraka, a donosi brojne benefite korisnicima – od boljeg SEO do prikaza željenog sadržaja i lakšeg privlačenja pažnje posetilaca. Prikaz widgeta može biti različitih oblika, ne samo kružnih – sve zavisi od same estetike sajta i od želje korisnika. 

Web stories kao Landing page 2.0

Marketari su bili posebno oduševljeni jednom game changing primenom web storija – umesto tradicionalnih i robusnih Landing page stranica web story je dokazan kao idealan landing page za marketinške kampanje. Optimizacija, deljenje, responsiveness i merenje performasi web story landing pageva je mnogo brže, lakše, beskrajno jeftinije i efektivnije u odnosu na dosadašnje landing page prakse. Sama činjenica da se sakrije takva stranica u jedan story format već sama po sebi gađa direktno u cilj. 

Da bi se taj story landing page ‘ukrasio’, StorifyMe nudi i elemente poput countdown-a, review-a, animacija i CTA za direktne konverzije i lidove. 

Sadržaj visokog kvaliteta koji izlazi iz ove platforme stvara od posetilaca verne pratioce i kupce, ali obezbeđuje i viralnu notu, što je primarno ovoj vrsti use case-ova. 

Što se tiče publishera, oni su već smislili kako da dodatno monetizuju animiranjem svojih posetilaca ovim formatom- koriste web story widget za iznajmljivanje prostora za sponzorisane storije ili za affiliate linkove tako što će postavljati outlinkove uz organic story stranice. 

Web stories kao savršeni funnel – idealan za data driven odluke i akcije

Čovek koji se najdublje bavio ovom tematikom i uradio na desetine istraživanja različitih web story bildera, Samuel Schmitt, došao je do zaključka da jedino pomenuta platforma može zaokružiti sa svojim storijima čitav marketing/sales funnel proces.  

I zaista, ako se razbije jedan story možemo videti svaki funnel stage unutar njega, meriti rezultate za svaki i optimizovati ga po potrebi. Od awareness, education stage-a do engage i dela gde se konvertuje, svaki deo je potpuno obuhvaćen i fokusiran na cilj, a spolja gledano vidimo samo primamljivu priču. 

Jedna od jedinstvenih karakteristika koja se takođe izdvaja kada je reč o tome  jeste i A/B testiranje koje uz pomoć napredne analitike (StorifyMe nudi native integracije sa svim mogućim analitikama) štedi puno vremena i novca i značajno utiče na veći ROI. 

Primene i inspiracije… 

StorifyMe use cases dolaze i do drugih industrija, čak dosežu i do logistike, gde se koriste npr. QR kodovi koji se dobijaju iz svakog StorifyMe storija, kače na npr. proizvod (pakovanje) i krajnji korisnik skeniranjem ovog koda više ne dobija šture i tekstualne informacije i linkove, već savršeni mobile-first vizuelni dinamični prikaz proizvoda, njegovog porekla i sastava.  

Takođe, postoje i mnoge kompanije koje nisu odustale od SMS marketinga, ali su kroz ovu platformu  slanjem story linka u okviru SMS-a, povećale njihovu efikasnost za skoro 50%. 

Covid situacija nije imala milosti za mnoge preduzetnike a posebno za one koji se bave uslužnim delatnostima, pa su pomenuti QR kodovi sa web storijima sjajno poslužili za animirane menije restorana, prodavnica, parfimerija, apoteka… 

Više nije reč o early adopterima, jer vreme sve brže ide, a tehnologija sve jače gazi. 

Ko se prvi prihvati zadatka brže će uspeti. 

Ako niste u fazonu da trošite vreme na plugins i želite SEO must have za 2021 i mnogo više mogućnosti probajte da napravite svoj prvi story

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Related Posts