General Electric suvereno vlada globalnim B2B Content Marketingom, dokazujući da B2B ne mora biti dosadan. Baš naprotiv!

GE je prilično velika konglomeratska kompanija, koju je 1892. osnovao Thomas Edison.

  • Ne zvuči baš kao startup?

Ipak, ono što ovog matorca izdvaja jeste pristup, naročito u segmentu marketinga.

Oni neguju agilni, startup mentalitet sa ciljem da američkom industrijskom gigantu pruži ultimativnu prednost.

Mi smo startup star 125 godina, kompanija koja je neprestano fokusirana na stvaranje boljeg iskustva i napredak. – Linda Boff, GE CMO

GE je prešla kroz period transformacije da bi postala digitalni industrijski lider u zdravstvu, transportu i energetici, a posao njenog marketinškog tima je da oživi tu viziju.

Njihova misija nalaže inovativnost, pa ne čudi činjenica da su rano prepoznali potencijal Instagrama i Snapchata, korišćenja dronova i AI-a u marketingu, Podcasta, virtuelne stvarnosti…

Jedno od pravila General Electric marketinga glasi: učinite to zanimljivim, kreativnim i inteligentnim. 

Kada govorimo o storytellingu, koja je razmena vrednosti?

Neko je odustao od 20 sekundi ili 20 minuta svog vremena, ali šta dobija zauzvrat? 

Da na kraju marketinškog procesa nije bilo motiva da se proizvod ili usluga proda, sadržaj bi i dalje bio podjednako uspešan i privlačan po sopstvenim zaslugama.

1. Dečija imaginacija.

Šta moja mama radi u GE?

General Electric je pozitivnim apelima uticao na dečiju znatiželju kroz niz maštovitih animacija zasnovanih na preuveličavanjima GE-ovog poslovnog procesa.

I na kreativan način učinili komplikovane teme – jednostavnim i dopadljivim.

2. LifeAfter Podcast.

Marketing tim General Electric-a je svoju filozofiju da o novim platformama ne možete samo čitati, već morate da uskočite dokazao pokretanjem Podcasta.

LifeAfter, koji istražuje – veštačku inteligenciju i šta se dešava sa našim digitalnim identitetima nakon smrti?

Ovo prati serijal The Message, u kojem tim kriptologa pokušava da dešifruje poruku iz svemira od pre 70 godina.

Vrlo brzo, ovaj podcast je postao najpopularniji u Americi.

3. Drone Week.

„Inovacije, tehnologija i napredak su u našem DNK već 125 godina. Trudimo se da dođemo do osnovne i nove publike na način koji to naglašava.“

Dronovi predstavljaju lep spoj nauke i popularne kulture.

General Electric je iskoristio ovaj trend i pokrenuo Drone week.

Kampanju gde uz dron snimke zemalja širom sveta, na dinamičan način prenosi priču o kulturi, ljudima, dostignućima i tehnologiji koja sve to objedinjuje.

4. What Matters?

„Ono o čemu mi brinemo je kako sve te stvari utiču na naše živote. Tako smo krenuli da ispričamo vrlo jednostavne priče sa kojima se svi mogu povezati i ilustrovati kako GE predstavlja nešto veće od svojih inovacija.”

General Electric će vam pomoći da uradite domaće zadatke.

Na vreme vas odvesti u školu i čak osigurati da vaša devojčica bezbedno stigne kući.

Takve intimne funkcionalnosti proizvoda i usluga kompanije izložene su u kampanji What Matters koja istražuje inovacije GE u vazduhoplovstvu, zdravstvu i proizvodnji električne energije.

Potvrđujući da je „Tehnologija način na koji radimo stvari. Ljudi smo zbog čega to radimo.“

Genijalnost GE marketing strategija uglavnom se ne svodi na resurse, već na kreativnost i predstavlja najuspešniji primer B2B Content Marketinga među velikim kompanijama na svetu, jer su prepoznali ljudsku potrebu za povezivanjem.

Ne sa mašinama, tehnologijom, cenama…

Već sa ljudima.